“Ganarás el pan son el sudor de tu frente”, sentenció Todopoderoso a Sucio en la Antiguo Testamento tras el incidente de la manzana (Creación 3:19). En ingenuidad, lo que se dice sudar, se sudará poco, al menos en Puerto Existente, porque para que llegue a la mesa del agraciado valdría solo con usar un dedo.
Y es que ‘El Panarra’, en Puerto Existente (Cádiz), no es que quieran llevarle la contraria al Altísimo, pero sí ponerlo mucho más viable. Con tal de indicar ‘Me gusta’ en las redes sociales, mencionar a alguno con quien compartirías el pan y luego etiquetar al establecimiento en tus historias, es suficiente. ¿Qué ha vuelto el IVA al 2 por ciento? No pasa ausencia, hay 30 panes que esperan dueño por cero euros.
El pan en nuestra vida
El pan es un alimento sustancial en la dieta del ser humano desde hace 30.000 primaveras, desde que se pasó del modo de vida nómada al sedentario con la agricultura. El pan es, por definición, el punto de transición que hizo prosperar a la humanidad. Y está presente en numerosas culturas. En la nuestra se ha enraizado, encima, en el refranero.
“A error de pan, buenas son tortas”, dice el conformista; “al pan, pan, y al morapio, morapio”, menciona el taciturno; “si tienes pan y lentejas, para qué te quejas”, proclama el amoldable. Incluso se usan en expresiones para intimidar: “Da hostias como panes”, o para requerir: “Eres un trozo de pan”. Es, en definitiva, una de las bases de la civilización. En una dieta equilibrada, el pan ayuda a regular el intestino y aporta vitamina B (si es integral, mejor), lo que mantiene un mejor aspecto del pelo, las uñas o la piel. Por otra parte, como diría aquel, “está en todas las salsas”.
Artesanos de la masa
En las publicaciones de este nave indican con frecuencia que los productos que venden son naturales y de elaboración propia. El brioche, por ejemplo, una modalidad que ellos asimismo hacen, con masa causa y larga fermentación, lo acompañan con fotografías que invitan ensalivan hasta al menos panero.
Por otra parte, ofrecen consejos y explicaciones sobre qué clase de pan se ha de yantar según la vigor de cada uno. Por ejemplo, los que están elaborados con masa causa tienen menos índice glucémico, por lo que provoca menos niveles de azúcar en la familia, y es el más indicado para personas con obesidad o diabéticos.
Una campaña de marketing muy efectiva
Ya que hemos tiramos de refranero, se dice asimismo que “nadie da duros a pesetas” (para post milenials y engendramiento Z, un duro equivalía a cinco de las antiguas pesetas). Los sorteos tienen por finalidad provocar la décimo de clientes y posibles clientes para atraerlos a sus productos. En este caso, esta campaña sería lo que los expertos llaman de “branding” o marca, con el propósito de potenciar la imagen del negocio y que sean los propios seguidores los que la abanderen.
“Cuantas más veces compartas, más posibilidades de ganarte el mes de pan de gorra”, reza el convocatoria. El anuncio del sorteo se realizó el pasado día 2 de octubre, y hasta la publicación de este artículo (teniendo en cuenta que es un negocio nave), se han producido en una sola red social 167 menciones y se ha compartido en 45 ocasiones.
En otra plataforma, ha cosechado 104 likes y 312 comentarios. El coste de la promoción es cero, la única inversión es la de la elaboración del pan que ofrecen de gorra durante un mes (30 en total). Sin duda, una campaña de mucho éxito, que muy probablemente les monetice con más clientes que compren en el establecimiento.
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