El texto que prepara el Gobierno establece umbrales de audiencias e ingresos a partir de los cuales aplicar las nuevas medidas que vetan la difusión de determinados contenidos en según qué horarios: el primer paño hablaba de dos millones de seguidores y 500.000 millones de euros de ganancias al año. Aunque desde Transformación Digital no descartan desmontar ese contorno tras ocurrir recibido varias peticiones. “Ahora mismo lo hemos pasado al Consejo de Estado, y ya en función de eso veremos la cantidad que ponemos. Estamos abiertos a que sea menos de la que habíamos puesto inicialmente”, explican las mismas fuentes.
Asimismo, la propuesta original prohíbe la publicidad estafa o subliminal, por lo que obliga a los influencers a indicar adecuadamente si sus publicaciones han sido pagadas por una marca. Igualmente veta cualquier contenido comercial que anuncie tabaco, cigarrillos electrónicos o productos a saco de hierbas.
Siquiera podrán los influencers anunciar medicamentos o productos sanitarios que no respeten la legislatura reguladora de la publicidad, ni bebidas alcohólicas. Y, para el caso de la comunicación comercial relacionada con apuestas o juegos de azar, solo podrán realizarla de 1:00 a 5:00 horas de la crepúsculo.
El Ocupación para la Transformación Digital sacó a finales de año una consulta pública para resumir aportaciones y comenzar a delimitar el vivo decreto que regulará los requisitos para ser considerado “agraciado de peculiar relevancia”, que es el término que emplea la ley de comunicación audiovisual aprobada en 2022 y cuyo artículo 94 recoge la obligación de desarrollarla en ese sentido. En esa misma iniciativa se estableció que ciertos influencers iban a tener que estar incluidos en el registro que ya existe para las televisiones y cumplir con las mismas obligaciones.
Ese ocupación prevé que el vivo decreto pueda estar astuto para soportar al Consejo de Ministros antiguamente de verano. Con la aprobación de esta ley, España se convertirá en el segundo país de la Unión Europea en regular la actividad de los influencers. Lo hará casi un año a posteriori de Francia, cuyo parlamento aprobó en verano de 2023, por unanimidad, su propia ley.
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