“La porción de la población española se siente frustrada por no ganar sus metas, cada vez más idealizadas por las redes sociales y limitadas por la subida de precios”. Esta es una de las conclusiones de ‘Consumo en tiempos de inflación’, el referencia del observatorio social y cultural de la agencia BAP&Conde (ObserBAPtorio) ha realizado a partir de 845 entrevistas por todo el paraje doméstico.
1 de cada 2 españoles se sienten decepcionados
Según explica Miguel Conde-Lobato, fundador y director creativo de BAP&Conde: “Estamos desencantados al comprobar que esas chuches sociales con las que hemos idealizado nuestro mundo, haciéndonos creer que se puede conseguir todo lo que queremos, no son reales”. Y por si fuera poco, las redes sociales son un “altavoz” de esta irrealidad y, luego, “un canal de frustración”, continúa Conde-Lobato. Y esta frustración aumenta hasta el punto de que 1 de cada 2 personas en España se sienten decepcionadas por no cumplir sus expectativas.
Cambios en los hábitos de consumo
Los jóvenes, los hogares monoparentales y la clase media son los más afectados por la inflación, y los que más se han manido obligados a controlar su cesta de la importación. En esta dirección las grandes beneficiadas son las marcas blancas, que se encuentran en máximos históricos. El 32% de los encuestados declara poseer aumentado su consumo.
Datos que contrastan con el compra en datos móviles e Internet. En este apartado casi el 30% de los consultados gasta más que antaño. “¿Preferimos evitar en la importación para seguir viendo nuestras plataformas de streaming?”, se pregunta Cristina Varela, coordinadora del estudio.
La respuesta tendrá matices pero lo que es cierto es que los hábitos de ocio han cambiado y esta tendencia se viene notando ya desde la pandemia. “Entre el 28 y 46% de los encuestados gasta menos en ocio, bienestar y productos sostenibles que antaño de la pandemia”, añade Varela.
Teniendo que ajustar el compra en ocio no es de exiliar que las plataformas digitales se conviertan en una de las mayores bazas a las que acogerse. Pero ojo, porque esto está relacionado asimismo con el aumento de hasta un 25% en el consumo de energía, al tener que más dispositivos conectados en el hogar. Y es que todo suma.
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