En 2006Nace una empresa de servicios multimedia en Suecia para la reproducción de música vía streaming. Dos años después se lanzó al mercado europeo irrumpiendo en otros países del mundo con el paso de los meses. Y ahora, es el plataforma líder en el servicio de música, podcast y vídeos musicales. Hablamos de la revolución de Spotify, que este octubre cumple 15 años. Que ha cambiado desde entonces?
Fin de la piratería y comienzo del rápido consumo musical
Antes del lanzamiento de estas aplicaciones, las descargas ilegales eran una norma habitual en España y en el continente europeo. De hecho, nuestro país, junto con Holanda, fue donde más piratería existió. entre un 35% y 28% de los usuarios realizaban descargas ilegales, según el Informe sobre música digital de 2008 de la Federación Internacional de Productores Fonográficos.
Todo cambió cuando las plataformas de streaming solucionaron el problema de la piratería y dieron la posibilidad de escuchar música entonces gratis, En cualquier momento y en cualquier lugar. Hoy, “la tecnología nos está llevando a consumo rápido esta música”, dice Mike Bressel, productor musical de Laboratorio de música electrónica.
Esto claramente tiene un impacto en la artista. Ahora crea contenido “cada vez más corto porque la capacidad de retención del oyente es menor.” El streaming es simple y cómodo. Puedes escuchar el contenido con solo hacer clic en un botón, aunque el artista puede estar seguro “presión extra”: su objetivo es “querer ser siempre presente“. “Me están escuchando ahora mismo en México, Colombia cualquiera Argentina y de lo contrario nunca habría llegado allí”, afirma. Delgadoa compositor y cantante de música indie-folk.
¿Cómo sobrevive el artista emergente?
Mike Bressel considera que el perfil de un artista en este tipo de plataformas es muy parecido al que tienen en redes socialess. “Crean contenido constantemente” y sienten la “necesidad de saciar ese hambre que tiene el consumidor fan”. Por eso está seguro que alguien que esté luchando por mantener una carrera artística en solitario debería tener que recurrir a otras fuentes de ingresos. “No puedo aconsejar a ningún artista emergente que sueñe con vivir del música de las plataformas de streaming”, afirma el productor.
A través de conciertos y sobre todo a través de “acuerdos comerciales con marcas“, el artista puede recibir una remuneración con la que el sueño de la música se puede hacer realidad. “Yo sí creo que no son grandes ganancias las que se logran a través de las plataformas digitales, sino que es una forma de exponerse a eso luego obtienes otro tipo de contratación o conciertos donde el artista puede ganar más”, afirma Delgado.
El fenómeno Bizarrap y el éxito de Iñigo Quintero
Por supuesto, una vez que el productor o músico se vuelve viral Su carrera transcurre sin frenos. es el caso de aitana, Quevedo cualquiera Extraño. Este último refleja claramente la apariencia de un nuevo fenómeno de la era de la música mainstream: la productor se convierte en artista. Mike Bressel cree que su equipo ha sabido “interpretar muy bien lo que los fans quieren“Dentro de unos años el productor podría estar generando lo mismo que el artista, no me sorprendería nada”, continúa.
Un caso particular es también el de Iñigo Quintero, un joven coruñés de 22 años quien se ha posicionado en lo más alto de las principales plataformas con su canción ‘Si no estás ahí’. En Spotify tiene más de 130 millones de visitas desde que lanzó su sencillo el 23 de septiembre de 2022. Su éxito tiene más que ver con la viralidad a través de redes que con el establecimiento de una carrera artística forjada paso a paso.
La expansión a través de redes sociales Es otro de los aspectos que caracterizan el nuevo panorama musical. Mike Bressel explica que hay algunos “intermediarios como se llama distribuidor agregador“, claves de esta labor de difusión de contenidos. “Básicamente son empresas que se encargan de hacer este trámite por ti, les envías tu música con la portada del single o álbum y ellos se encargan de distribuirla a todos los medios digitales. plataformas”, asegura el productor.
“La única manera que tengo de hacer que mis canciones lleguen a tantos lugares como sea posible es a través del plataformas“Dice Delgado.